2023年自考广告学(二)00853复习资料（2）

2023年自考广告学(二)00853复习资料（2）

19 清明上河图中的广告形式有：①旗帜 ②灯笼 ③招牌 ④竖标 ⑤横幅 ⑥市招

20 中国现代意义上的广告起始于鸦片战争之后西报在中国的开始。

21 最早刊登广告的中文刊物是：1815年，英国传教士米怜在马来西亚创办的察世俗每月统计传

22 中国现代广告发展史中有代表性的报刊有：（外国人创办）

① 遐尔贯珍：1853年，由英国传教士在香港创办，首先刊登了诚招广告商户的启示

② 孖刺报 ：增出中文版的中外新报，最早刊登了商业广告。

③ 申报：1872年由英国商人在上海创办。刊登了我国报刊史上最早的戏剧广告

④ 新闻报：1923年就以日销15万份作为招揽口号。

23 中国人主办的报刊有：

① 中外新报：1858年创刊于香港，是第一份中国人自己主办的现代报刊

② 循环日报：王韬于1873年在香港创办，是我国近代出版时间最长、影响最大的一份

24 杂志主要有：①生活周刊 ②东方杂志 ③妇女杂志

25 我国第一坐广播电台是：1923年，美国人奥斯邦在上海 大陆报—中国无线电公司广播电台

26 中国创办的第一坐电台是：1926年，哈尔滨广播电台

27 第一坐中国民营广播电台是：1927年，上海的新新广播电台

28 我国最早的橱窗广告：1917年，上海先施百货公司。

29 最早的霓虹灯广告：1927年 ，由远东公司制作，安装于上海大世界屋顶的百龄机广告30 我国最早的空中广告：1936年，新闻报在全运会期间放的气球条幅广告

31有外商开办的中国最早的广告公司有：①可老918贝美 ②克劳③美灵登

32 中国人办的广告公司有：①1926华商广告公司 ②1930 联合广告公司

33 二十世纪30年代世界广告之都有：①上海②纽约 ③巴黎 ④东京

34 广告书籍有：①1918年 商务印书馆甘永龙 广告须知（我国最早的广告学研究专著） ②1919年徐宝璜 新闻学 ③1927年 戈公振 中国报学史

35 我国最早的广告行业组织是：1927年中华广告公会 1933年改名为上海市广告同业公会