2024海南00850广告设计基础自考资料：广告创作

2024海南00850广告设计基础自考资料：广告创作

一、掌握平面广告方案中的关键要素：

a.大标题(head-lines)；

b.副标题(sub-heads)；

c.正文(body copy)；

d.简短说明(captions)；

e.线框(外线框)(boxes and panels)；

f.标准字体(logotypes)；

g.标语口号(slogan)

h.图标(seals)及信号(signatures)

二、广告标题的职能及功用

广告标题的主要职能是获取瞬间的打动效果。其具体功用可归纳成以下四点：

1.引起读者注意：

2.从读者中选出有希望的消费者；

3.将读者引入主要文案；

4.促使消费者马上购买的意欲；

三、广告标题的分类

1.直接性标题

2.间接性标题

3.复合性标题

版面设计与编排

第一讲编排的定义及目的

一、定义

编排就是将文字、插图、照片、图案、记号等平面造型的构成要素，给予视觉的整理与配置，使其成为具有最大诉求效果的构成技术。

二、编排的目的

1.提高消费者与广告内容之间的心理接触效果。

2.将各种要素作最优秀的图形处理(平面设计)，达到视觉感观的最佳值。

第二讲版面设计与编排须注意的各点

1.加强视觉效果。

2.提高文字的明视度与可读性。

3.视觉上具有统一感。

4.注意商品的表现方法。

5.设计要新鲜明而有个性。

第三讲广告编排的设计顺序

一般可归纳为：①根据广告创作意图，决定各种要素的比重。②考虑广告版面，选择编排内容。③确定广告主题在版面中的适当位置。④斟酌广告文案与广告主题的关系。决定其合适位置。⑤决定构图形式。⑥考虑各因素是否符合人们正常的视觉流程即从左到右，从上置下。⑦调整插图的位置及版式(字的大小，排序，字间，行间等)

第四讲广告编排的基本形式

这一讲可结合优劣的广告设计作品作为范例分析、评价。一般广告编排的基本形式有：直立形、斜形、水平形、十字形、平行形、发射形、圆形、S字形、对照形、分散形等十种。一副成功的编排设计，还应注意画面空白和视觉诱导的问题。

(注)：通过这一章内容的学习，要求学生能结合具体的广告文案在一定大小的版面中作优秀的编排设计