05322产业经济学2024自考重点归纳资料：市场行为

05322产业经济学2024自考重点归纳资料：市场行为

一、市场行为：企业在市场上为实现其目标而采取的适应市场要求不断调整其行为的行为。

二、市场竞争行为

(一)定价行为

1.掠夺性定价：又称驱逐对手定价，是某企业为了把对手挤出市场和吓退试图进入市场的潜在对手，而采取降低价格(甚至低于成本)的策略。

特征：①价格下降一般是暂时性的，是企业以长期利润最大化为目标的策略性定价行为；

②在掠夺性定价中企业发动暂时性降价，实质目的是要缩减供给量，而不是扩大需

求量，只有在有效控制供给量的前提下，发起企业在驱逐对手之后才能提高价格；

③一般情况下，采用掠夺性定价策略的都是市场上势力雄厚的大企业。

影响：掠夺性定价行为一般发生在大企业和小企业之间，大企业采用这种策略的目的主要在于驱逐或消灭现有的竞争对手或是教训不合作的竞争对手，但是同时它也向意欲进入市场的新企业发出了警告。因此，掠夺性定价对市场结构的竞争性将产生极为不利的影响。

判定：①优势企业的市场支配地位；②具备排挤竞争对手的主观意图；③低于成本

2.限制性定价：又被称为阻止进入定价，它是指寡头垄断市场上的卖主将价格定在足以获得经济利润、但又不致于引起新企业进入的水平上。

(1)短期限制定价。企业采用限制性定价的直接目的是阻止新企业进入市场，但实质上这是一种牺牲部分短期利润以追求长期利润最大化的行为，因此限制性定价同掠夺性定价一样，都是企业长期定价的策略性行为。

(2)动态限制定价。如果一个企业在长期内确定价格(或产量)来减少或消除招致新企业进入它所在市场的动因，那么这个企业采取的就是动态限制性定价策略。即市场主导企业经常先订立一个高价，然后随着新企业的进入逐渐降低价格，这样做最符合企业追求长期利润最大化的目标。

影响因素：①市场进入壁垒的高低；②经济规模。

(二）广告行为

先验品(搜寻商品)：消费者能够通过检查，在购买之前确定产品质量的商品，

影响：导致产业市场集中度的提高，是竞争企业市场份额差距扩大的重要原因。

1.广告与产品差异；2.广告与进入壁垒（增强）。

福利效果：

①广告能降低消费者的搜寻成本；②价格广告能增进社会福利；③非价格广告能克服劣质品问题；④广告过度问题；⑤广告导致市场集中度提高。

(三）兼并行为

企业兼并：指两个以上的企业在自愿基础上，依据法律通过订立契约而结合成一个企业的组织调整行为。

特点：1.伴有产权关系的转移；2.原有企业的业务将集中到合并后的新企业中；

3.多家企业的财产变成一家企业的财产，多个法人变成一个法人。

类型：1.横向（水平）兼并：同一产业、生产同一产品或出于同一工艺加工阶段。

2.纵向（垂直）兼并：前向、后向。

3.混合（复合）兼并。

动机：

1.主兼企业的动机。

(1)获得规模经济的效益。扩大生产、销售规模，降低平均成本，获得更高的利润。

(2)提高市场竞争力和市场支配力量。通过兼并，企业的竞争对手减少，市场占有率提

高，企业影响和控制市场的能力也得到了加强，也就越有可能获得垄断的超额利润。

(3)降低市场进入壁垒。企业通过兼并已有的企业进入该市场，所需投入的资本量较少，

且不对产业的总供给水平产生很大的影响，短期内产业内部的竞争结构不变。

(4)减少资产经营风险。主兼企业通过混合兼并可以实现多元化经营，分散企业经营风险。

(5)单纯扩大规模，提高经理人员的声望。企业规模的扩大往往可以给职业经理人员带

来很大的个人成就感，有利于提高他们在市场上的声望，而影响他们的权力、收入和地位。

2.被兼企业的动机。

(1)减少资产经营风险。在经济不稳定时期，小企业总是最先受到不利影响的企业，

因此如果能被一个实力雄厚的多元化经营的大企业兼并，就可以大大降低经营风险。

(2)避免破产。企业的所有者和经营者通常对自己或自己经营的企业怀有深厚的感情，

不愿意看到辛苦建立起来的企业毁于一旦，如果其他企业有足够的资金和丰富的管理经验

使濒临破产的企业“起死回生”，该企业就会选择被兼并。

(3)回收资本。通过兼并，被兼并企业的所有者就可以抽回全部或部分投入资本。

影响：

（1)积极：兼并是推动产业存量结构调整的重要手段。生产要素向优势企业集中，社会资源配置得到优化，新兴产业中的企业通过兼并衰退行业中的企业而使自身发展壮大，衰退行业中的企业通过被兼并顺利退出这个行业。

(2)消极的方面看，兼并导致的市场集中如果超过一定的限度，就会产生垄断，带来垄断的低效率和社会总福利的损失，因此市场经济国家都非常重视通过适当的产业组织政策来调节企业的兼并行为，使其保持在一个适度的水平上。

(3)对市场结构的影响：以加强集中度为主，在某些情况下也会有利于促进竞争。

①市场支配力量的加强和垄断的出现。大企业之间的横向兼并很可能使兼并后的企业获得更强大的市场支配力量。这种市场支配力量表现在提高产品价格，采取行动阻止新企业进入或驱逐竞争对手，从而最终形成垄断势力，同时在原材料供给方面大企业又会形成买方垄断。

②进入壁垒的形成。兼并还会导致进入壁垒的形成。比如，纵向兼并导致市场上产品的生产过程高度一体化，这样试图进入该产品市场的新企业也就必须在多个生产阶段同时进入，否则就不足以同原有企业竞争，但是这样无疑会大大提高新企业进入市场的资金投入和经营风险，实质上就是一种阻止其进入的壁垒。对于实现了混合兼并的企业而言，可以利用多产品和多市场的有利条件，实施限制性定价和掠夺性定价，从而巩固自己在市场上的垄断地位，这对意图进入市场的潜在企业而言，也构成了一种进入壁垒。当然，从另一个角度看，如果企业通过混合兼并可以进入一个新的市场，并且具备承担短期亏损的实力，这无疑有利于降低该市场的集中程度，促进竞争。